董宇辉是谁
董宇辉,出生于陕西农村,毕业于西安外国语大学,新东方原英语教师,现为东方甄选直播间主播。以卖货为“副业”、以讲课为“主业”,孜孜不倦地输出知识,董宇辉曾是一位有着8年教学经验的英语老师。
董宇辉的人物经历是什么
2022年6月,新东方旗下带货平台——“东方甄选”直播间突然火出圈,董宇辉走红。2016年,董宇辉当选(新东方)当时最年轻的英语教研主管。2022年6月20日,新东方创始人俞敏洪在直播中宣布,给董宇辉颁发了董事长特别奖。2022年6月28日,参加的综艺节目《云顶对话》。
一、董宇辉能走红原因
以卖货为“副业”、以讲课为“主业”,孜孜不倦地输出知识,董宇辉曾是一位有着8年教学经验的英语老师。
没有买买买的咆哮声,没有夸张的上货品链接倒计时,新东方前教师董宇辉在直播间里娓娓道来,甚至有时离题千里,忘记要卖货。
就是这样的佛系卖货,竟奇迹般出了圈。不仅董宇辉一夜爆红,东方甄选也迅速入围头部直播阵营。
二、抖音董宇辉卖货介绍
董宇辉卖货有别于其他主播。
比如卖虾,用英文解释了急速冷冻技术,就着话头讲解各个知识点;卖油桃,开口就是一篇小作文,讲自己如何喜欢夏天,在夏天遇见手里的油桃;卖大米,也是小散文打头,沉浸式的讲述十月稻田的微风、谷穗和阳光;卖土豆,讲述怎么从拒绝母亲的土豆,到背上母亲种植的土豆到西安。
看腻了以往直播带货的简单粗暴,董宇辉的直播风格让人如沐春风,屏幕前的大家都在考虑,究竟是先下单,还是先做笔记。
董宇辉和东方甄选的非典型直播方式,颠覆了直播带货方式,迅速成为行业一股清流。
以往的直播卖货,更着重于产品介绍和低价等卖点,买卖简单粗暴而又浮躁,很难和消费者建立稳定的关系,更别谈情感共鸣了。
在东方甄选直播间里,有些产品价格并不低,一支玉米6、7块,一袋米近90元,一桶油百元以上等。
在东方甄选这里,先是体现内容再到产品的沉浸式直播,让很多人在不经意之间完成下单。
别人在介绍产品,他在贩卖人间理想。
国海证券总结东方甄选核心优势是,差异化的直播氛围、丰富的人才储备、强大的内容生产力和新东方品牌背书的产品。
董宇辉的直播带货方式,很容易让人联想到这到底是不是一种知识经济?当行业专业化和垂直化时代到来之际,这种带货方式还有待进化和修正。
毕竟,在实际卖货过程中,知识只是附带的配角,甚至只是主播董宇辉赋予产品的情感,比如他卖土豆、卖玉米、卖余华的《活着》,更多的是个人对人生的理解。
新东方能在直播领域打开局面,正如俞敏洪所说,其实就是新东方老师多年来坚持传授知识的同时,融入幽默和人文地理等。
如今的直播带货领域,还是以传统卖货方式为主,毕竟每家企业、机构和直播间都沉淀有不同消费人群,都还能卖货赚钱。
在他的直播间,成语层出不穷,传统文化与生活哲学交替,没有肾上腺素飙升的刺激和秒杀的紧张,让网友从奔商品而来转变为奔知识而来。“有内容”的主播是否会成为未来直播带货的“常青树”尚不可知,但却在一定程度上赋予了带货主播这个职业更加丰富的精神价值,也在一定程度上给已经固化的直播带货形式打开了新的思路。
董宇辉能走红原因
他曾是新东方名师,8年教授了50万学生,如今突然转型直播“双语卖菜”,边带货边教英语,3天涨粉上百万,直播间超一个亿点赞,他到底是如何转型的?
2022年6月9日,新东方的“东方甄选”直播间超4万人次在线,只见一位主播一手拿着白板,一手拿着马克笔,平板上写满了密密麻麻的英文。
刚进直播间的,你或许会以为他是名英语老师,过来售卖英语课程的。
但随后他却突然从身旁拿出了一袋装满了虾仁的水产品,镇定自若地用中英文讲解各种龙虾的英文间的区别。
这种新型的带货方式彻底吸引了众人的眼球,一夜间不仅新东方的直播火了,这名鬼才主播也迅速走红网络被人熟知,他就是董宇辉。
董宇辉今年29岁,出生于陕西潼关的一个山村里,2011年他凭借优异的成绩考上了外国语大学。
2014年实习期他便来到了新东方,担任高中英语老师,任职8年间,他通过线上教学一共教授了50万名学生。
2016年,不到两年的时间,他凭借着出色的教学能力成为最年轻的英语教研主管。
直到2021年11月,国家突然“双减政策”,各大教培机构受到冲击,新东方也因此被迫裁员1.4万人次,股票一夜间急剧下跌到90%,企业几乎濒临破产。
在艰难困境下,新东方创始人俞敏洪逆流而上,转型做直播,助力农产品。
在这时,董宇辉陷入了两难,他之所以来到新东方,是因为父亲曾说要做一位对社会有贡献的人,因此他选择了成为一名教师,教书育人,为国家培养栋梁。
从教师到成为主播,两个毫不相关的职业,他真的能做好吗?事实上他的确做到了。
他的直播间人气直直飙升,最高时有70万人次在线观看,单场直播获赞一亿,董宇辉彻底火了,新东方也成功转型。
打造知识直播间
其他人直播卖货都是疯狂吼叫,怼着镜头让人“买它”,各种气氛选手后台准备;
而董宇辉直播卖货悠闲自得,靠一张白板、一支笔和一口流利的伦敦音,将直播间打造成“知识直播间”。
别人买牛肉都是运用各种形容词来将产品吹得天花乱坠,有时还得亲自视作试吃;
他不一样,他卖牛肉从来不试吃,反而拿着牛肉教起了英语,比如牛肉叫做 “beef”,牛排就叫做“beefsteak”,吃起来的口感就是juicy,多汁的等。
除了卖农产品,他还会卖书,不管是古诗词还是现代文学他都能中英文来回解读,并且发音清晰标准。
这让来到直播间的网友直呼“赚到了”,不仅买了东西,又买了知识,一举两得。
而他的流利的英语听说,也不是与生俱来的,出生于农村的他,从初中开始才接触到英语,中学时其他孩子早已在学习简单的交流对话,他却还在学习26个英文字母。
果不其然,中学时的第一次考试他考了倒数第一。
这给他当时很大的打击,为此他奋发图强,别人每天背一小时的单词,他背两小时,靠着勤能补拙,他中考时取得了全校第二,高中也依旧如此,才能够成功考上外国语大学。
在大学里,他的英文读写并不差,但他学习的是旅游专业,他必须要练习好口语,因此4年如一日,每天都要跟读BBC练习口语、听力。
在学习之余,他还会兼职做外国游客们的导游,边勤工俭学边练习口语,靠着勤奋,他才收获了一口流利的伦敦音。
除此之外,他酷爱读书,从经典名著小说,到世界文学获奖书籍,再到古今中外的历史,以及各类的名人传记,数十年来,他始终坚持每年读书20本。
用博览群书来形容他毫不夸张。因此在他的直播间里,除了标准的伦敦音进行双语教学外,他还能随时地出口成章,这与他多年的积累息息相关。
比如“夜风袭来树叶沙沙作响,天空偶尔飞来两只不知名的鸟,你一个手里拿着用筷子戳着的玉米棒子在啃,一个手里贪心地抱着,水井里刚取出来的冰镇西瓜。”
听到这段话是否勾起了你童年的美好回忆?
董宇辉脱口而出的散文将玉米联系在一起,勾引人心深处的共鸣,让人觉得他手中的玉米就是儿时记忆中的玉米,于是莫名的纷纷下单。
就在前几天,有一位姑娘在他这先后买了四次大米,她听到董宇辉说:
“我想把天空大海给你,把大江大河给你,把好东西慷慨地送给你。”
优美动人的语句娓娓道来,让她屡次受到感染,还有一次是被董宇辉诉说的故事感动下单,让她不由得感慨30年从没有这么离谱过,连董宇辉都不由得劝她理智消费。
董宇辉的才华不仅如此,他讲解的《中国历史》不仅能够脱口而出各种古今中外的人物,还能将古代与现代相结合,用诙谐幽默的语言讲述历史名人趣事儿。
从唐朝说到宋朝,从古罗马讲到现在,从散文讲到诗词,董宇辉的直播间俨然成为了高级直播间,让人怎能不纷纷为他买单。
曾经的东方甄选靠着创始人俞敏洪亲自直播,成立半年也不过近百万粉丝,自从董宇辉开辟新思路后,短短几天就收获百万,他也因此引来各大媒体的关注。
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